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2019年10月15日上午9点，专题讲座——“网络媒体运营之道”在重庆师范大学博雅楼107室召开。此次讲座邀请的主讲人是网易重庆运营中心总经理鞠小东。

（网易重庆运营中心总经理鞠小东）

鞠小东先生以内容营销时代的“网易新闻+”为题，从“态度实力派”、“态度重庆”和“案例分析”三个方面以网易公司为例，为学员们讲解当今新媒体时代的网络媒体运营之道。

态度实力派

鞠小东先生介绍道，作为中国知名的互联网上市公司，网易拥有着它绝对的“硬”、“软”实力。网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务，全方位地实现网易渗入到百姓日常生活的每一处。

他谈到网易如今的规模并非一蹴而就，从“第一个精品阅读APP”的推出，到“三星Tizen开发者大会重点推荐的新闻APP”，网易中间还经历过数个“第一个”发展历程。

与此同时，也正是因为经历了数个“第一次”，才让今日的网易在杭州、北京、广州和上海这四个一线城市筑成了自己的“商业帝国”。

功能的升级、网易新闻门户20年的沉淀、网易新闻客户端多元化营销体系的建立，使5.5亿用户在网易扎根，也使得网易收获“每5个中国网民中就有4个在网易”的显著成果。

态度重庆

2014年11月1日，网易重庆正式上线，旗下涵盖网易新闻客户端重庆频道、网易重庆门户两大本地业务。网易重庆自正式上线以来，迄今，网易新闻客户端本地注册用户达1200万，月活跃用户达280万；网易重庆门户网站日均UV超过50万，日均PV超过500万。

鞠小东指出网易重庆上线以来，一直以沉淀用户为主，做有态度的新闻，切开新闻另一面。近年来，网易重庆多次与市政府单位合作，用H5、短视频等年轻人喜闻乐见的传播手段对新闻事件进行传播，在全网实现多次刷屏。网易重庆一直致力于让内容有时代留存性，让媒体引领正能量内容。基于这一点，网易重庆推出原创栏目，例如《寻找城市英雄》，生产了100多篇原创稿件，与网信办合作的项目《我是家乡代言人》传播量超过5000万。

此外，网易重庆还策划执行了“70我行”大型主题融媒体报道活动，借助时下新颖的网络与新媒体手段，反映新中国成立70周年深刻变化和巨大成就。同时，“巴渝巾帼”大型脱贫攻坚系列直播活动覆盖重庆各个区县，持续开展直播近40余场，为脱贫攻坚做好宣传报道。未来网易重庆会持续做内容上的跨越。

“内容为王+短视频营销”战略

鞠小东先生还以网易重庆和重庆万盛奥陶纪公园的合作为例，向各位斯里兰卡的学员具体地分析了网易重庆在内容方面下的功夫，时时刻刻在践行着“网络运营，内容为王”的运营策略。

在合作之前，网易通过多方面分析发现，奥陶纪主题公园在网络上的宣传缺少优质内容、声量主要以转发为主、缺乏驱动力及后继力等宣传问题，是导致其网络曝光度一度下滑缺乏再生力的主要原因。

于是，网易在与奥陶纪的合作方案中提出了“内容兴趣为王、视频平台活跃”的营销策略，从原创入手、新媒体内容深度运营的方向出发。网易采取了1000篇次攻略+关键词全网智能分发和短视频深度运营的策略，开启了和奥陶纪的正式合作。

优质的内容打造辅之精准的智能分发，使奥陶纪的宣传内容有效触达目标用户，在短短一年内便有了显著的成果：关于奥陶纪的攻略内容实现1亿+的浏览曝光量，结合景区进行的创意娱乐短视频达到了7亿+的视频播放量。

在自由提问互动环节中，斯里兰卡媒体高级人才研修班学员们表示在这次讲座中深受启发，学习到许多关于网络媒体运营的新知识。

讲座结束后，大家在博雅楼大堂内合影留念，拍下了一张张珍贵的合照，同时也为本场讲座画上圆满的句号。